沉浸式體驗營銷

是通過數(shù)字技術(shù)手段，充分調(diào)動參與者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感受，讓其沉浸在所營造的多感官包裹式的立體化體驗。

 

現(xiàn)在沉浸式體驗營銷正在發(fā)生什么變化？新媒體藝術(shù)如何“玩轉(zhuǎn)”品牌營銷？未來又還會有哪些新的可能？看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗營銷」玩出新高度！

 

「01」

Nissan Lights

Sila Sveta在智利的圣地亞哥展示了Nissan lights日產(chǎn)燈光項目。為了進(jìn)一步展示和激活Nissan這個老品牌，使觀眾對品牌文化有新地認(rèn)知和解讀。團(tuán)隊創(chuàng)建了帶有3D內(nèi)容的LED立面結(jié)構(gòu)，更好地去展示品牌元素，以及汽車產(chǎn)品。

Nissa品牌logo在裝置里伸縮，汽車在類似于V字型的路面滑行，周圍閃爍著一圈又一圈紅色的光暈，包裹著紅色的汽車。置身這樣的環(huán)境，連汽車都變得夢幻起來，觀眾自然很放松。

從阿塔卡馬沙漠的星空中吸取靈感，結(jié)合品牌文化調(diào)性以及NIM（尼桑智能移動）的展示，在內(nèi)部設(shè)計的一個沉浸式藝術(shù)裝置。當(dāng)觀眾來到里面，可以與3種不同類型的內(nèi)容環(huán)境進(jìn)行互動，好像可以觸摸璀璨的星空、可以與深藍(lán)色水里的金魚嬉戲。他們拿出手機(jī)拍照，或者伸手去觸碰屏幕上的花，與環(huán)境互動。

 

「02」

Macallan Visitor Center

新麥卡倫釀酒廠有機(jī)地融入了蘇格蘭Speyside迷人的風(fēng)景，而釀酒廠內(nèi)部設(shè)計的“訪客品牌體驗”將自然與威士忌主題化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE為四項沉浸式體驗項目做了最終的設(shè)計和制作，將麥卡倫的品牌變得有形可感。

通過投影、燈光、音樂等數(shù)字多媒體藝術(shù)去講述“品牌墻”、“木故事”、“制桶廠”“威士忌故事”，從品牌誕生到現(xiàn)在，生產(chǎn)的過程等；訪客可以了解到關(guān)于麥卡倫的整個品牌故事，從歷史到制作流程，通過體驗，讓訪客對品牌有更深刻的認(rèn)知。

 

「03」

Infinity Mirror Experience

Nitto ATP 總決賽上，通過以前所未有的方式開發(fā)的“無限鏡子” 互動技術(shù)，Draw Light團(tuán)隊創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗，講述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 濃縮咖啡的品牌故事。

所有這一切都被構(gòu)思并放置在一個巨大的 Lavazza a Modo Mio 內(nèi)，超過 5m 高，并位于標(biāo)志性的圣卡羅廣場，這是意大利在世界上卓越的象征，帶領(lǐng)游客來一次獨(dú)特的旅程。

 

「04」

Future X Store

Yun Chen作為首席設(shè)計師和動畫師參與了SK-II發(fā)起的彈出式 Future X Store活動，以展示其最新產(chǎn)品；智能藝術(shù)墻互動藝術(shù)裝置是由用戶的頭部運(yùn)動和面部表情觸發(fā)的。所有的數(shù)字內(nèi)容和視覺效果都是實時響應(yīng)的。

Yun Chen則為交互式視頻墻開發(fā)視覺方向的內(nèi)容設(shè)計師，遵循SK-II要求視覺樣式保持“未來派”和醒目外觀的同時仍保留品牌精髓的要求，在設(shè)計上的諸多思考，都是為了達(dá)到品牌的需求。其中最大的挑戰(zhàn)是在保持“無延遲”體驗的同時，提高技術(shù)能力并創(chuàng)造出最驚人的視覺效果。

 

 

「05」

PLAY at Tanween

Moment Factory 在互動體驗的形式上也做了許多探索。為此，他們將虛擬游戲帶到了現(xiàn)實中，開發(fā)了多款創(chuàng)新型交互式游戲，可以將任何空間轉(zhuǎn)變?yōu)槌两接螛穲觯瑸楣娞峁┝饲八从械膴蕵敷w驗。

受傳統(tǒng)游戲和體育課的啟發(fā)， 結(jié)合實時跟蹤和投影技術(shù)開發(fā)了幾款男女老少都可以玩的大型互動游戲，而且還能適應(yīng)于不同的環(huán)境，讓人們邊玩邊運(yùn)動；這些融合了科技、交互應(yīng)用和創(chuàng)意媒介的沉浸式游戲，將人們再次聚集到了一起并促進(jìn)人們的合作與社交。擴(kuò)大該運(yùn)動場所和該項運(yùn)動的品牌影響力。

利用多媒體數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)造出了諸多令人身臨其境的沉浸式體驗項目，助力品牌出圈，很好的去傳遞品牌文化和價值，使其不僅有藝術(shù)性，還有傳播力和感染力。在未來，「沉浸式體驗營銷」，極有可能成為主導(dǎo)未來年輕人的營銷方式。

 

 

/ 光影百年品牌營銷精彩作品/

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「01」

東京熱門手游《最強(qiáng)蝸牛》

為了配合熱門手游《最強(qiáng)蝸牛》登錄日本市場，近日，在東京新宿，這個日本最為喧囂的街頭之一，上演了《最強(qiáng)蝸牛》搞笑氪金的三角逗趣劇情裸眼3D大屏秀！

此次也是光影百年海外文化輸出第二彈，本次創(chuàng)意升級，趣味劇情聯(lián)動兩塊熱度大屏，更是打破雙屏局限，因地制宜利用周邊實景靜態(tài)元素進(jìn)行劇情互動表演。使霓虹的品牌廣告群成為此次上線活動的完整表演舞臺，創(chuàng)新展現(xiàn)裸眼3D廣告新玩法。

點(diǎn)擊查看文章∣多屏聯(lián)動，創(chuàng)新展現(xiàn)裸眼3D廣告玩法

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「02」

東京網(wǎng)易游戲《第五人格》

此次網(wǎng)易第五人格《再會之時》主線預(yù)告萬眾矚目劇情的活動。

網(wǎng)易聯(lián)手光影百年，運(yùn)用CG動畫與裸眼3D技術(shù)結(jié)合的方式，逼真展現(xiàn)第五人格精彩劇情，達(dá)到更具張力的活動視覺效果；將線上熱情轉(zhuǎn)移至線下實現(xiàn)，平行世界中極強(qiáng)刺激第五人格與玩家之間的熱情及共鳴感，助力《第五人格》精品IP外服國服長線發(fā)展！

點(diǎn)擊查看∣CG動畫裸眼3D大屏秀，網(wǎng)易第五人格《再會之時》

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