近日，一份“中國(guó)特色小鎮(zhèn)死亡名單”開始流傳，文章稱，不少特色小鎮(zhèn)資金鏈斷裂、商戶逃離甚至淪為“空城”，至少有100個(gè)“文旅小鎮(zhèn)”處于爛尾、倒閉狀態(tài)，成都龍?zhí)端l(xiāng)、余姚?？托℃?zhèn)、常德德國(guó)小鎮(zhèn)、白鹿原文化村等曾今都是網(wǎng)絡(luò)有名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，典型的案例是投資3.5億的陜西白鹿原民俗文化村，開業(yè)后人氣一路下滑，不得不拆除，而且目前全國(guó)至少有100個(gè)“文旅小鎮(zhèn)”處于爛尾、倒閉狀態(tài)，特色小鎮(zhèn)從盛極一時(shí)到扎推關(guān)閉，最終淪為無(wú)人鎮(zhèn)。

2007年18個(gè)省份在政策的支持下，相繼推出打造當(dāng)?shù)鬲?dú)具一格的特色小鎮(zhèn)計(jì)劃，總數(shù)超過(guò)1000個(gè)，這是文旅小鎮(zhèn)發(fā)展的巔峰時(shí)期，各種特色小鎮(zhèn)的推出營(yíng)造了大量的網(wǎng)絡(luò)打卡圣地，也為這個(gè)行業(yè)積累的了大量的噱頭，可如今廢棄的建筑、清冷的街巷、緊閉的店鋪卻成了這些文旅小鎮(zhèn)的末路，成功的特色小鎮(zhèn)十不存一，這個(gè)曾站在風(fēng)口上的新型文旅產(chǎn)業(yè)，以這種方式再一次進(jìn)入了大眾的視野。

為何風(fēng)風(fēng)光光的文旅小鎮(zhèn)最后會(huì)落得如此下場(chǎng)，首先是作為一項(xiàng)新型的沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，前期投入勢(shì)必不是小數(shù)目，以陜西西安白鹿原民俗文化村為例，耗資3.5億元開業(yè)當(dāng)天接待游客高達(dá)12萬(wàn)人次，之后便下坡路走到底，不得不拆除告終，投資太大，回報(bào)周期太長(zhǎng)，沒(méi)有后續(xù)資金支持很難繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，第二盈利模式單一，當(dāng)前還是有太多的文旅項(xiàng)目主要的盈利模式還是以門票為主，這更是加長(zhǎng)了回報(bào)周期，其次大多數(shù)的沉浸式文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一，缺乏合理的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)容輸出，導(dǎo)致游客文化體驗(yàn)感弱，沒(méi)有根據(jù)當(dāng)?shù)厥澜缜闆r挖掘當(dāng)?shù)貧v史文化故事，打造獨(dú)特IP，簡(jiǎn)單模仿嫁接無(wú)法長(zhǎng)期的吸引游客。

歸根結(jié)底沉浸式文旅項(xiàng)目的發(fā)展需要可持續(xù)運(yùn)營(yíng)，以及扎根在項(xiàng)目深處的歷史文化，必須既重“形態(tài)”，更重“靈魂”，打造打造獨(dú)特的文旅IP及探索新型有效的沉浸式項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式，這樣才能進(jìn)的起市場(chǎng)的考驗(yàn)和得到游客的認(rèn)可。